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전문자료
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- TV 드라마 속 PPL에 대한 소비자 인식: 극 전개 관련성을 중심으로 2024.04.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 적을 것이라고 생각해 과도하게 제품을 부각하고 싶어 한다. 그러나 너무 노골적인 PPL은 오히려 소비자의 브랜드흥미를 떨어뜨려 구매의도를 낮추기 때문에 수억 원의 광고비를 쏟아붓고도 광고효과를 보기는커녕 브랜드이미지를 떨어뜨릴 수도 있다는 것을 이 연구를 통해...
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- 한국제약산업의 가치동인 2024.04.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 제약회사들이 연구개발 활동에 매진하기 보다는 복제약품 중심의 판촉활동에 치중함으로써 경영성과와 기업가치를 관리하고 있음을 나타낸다. 셋째, 전자부품 제조업의 판매촉진비 및 연구개발 지출의 가치관련성을 제약산업과 비교분석한 결과 두 산업 간에 정반대의 결과가...
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- 플랫폼 흡수(Platform Envelopment) 관점에서 본케이블TV 산업의 변화와 시사점 2024.04.18
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 새로운 플랫폼 리더를 중심으로 한 새로운 생태계가 형성될 수도 있다. Eisenmann et al. (2011)은 이러한 현상을 플랫폼 흡수(Platform envelopment)를 통해 설명하였다. 본 연구는 케이블TV 산업에 대한 역사적 고찰(Historical analysis)을 바탕으로 케이블TV 산업이...
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매거진
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- 제3세계를 위한 기술?! ‘적정기술’이 지구촌을 바꾼다 2020.08.20
- HS Ad | 컬럼
- 많을수록 좋다는 의미의 ‘다다익선’, 하지만 이 말이 언제나 옳기만 한 것은 아닙니다. 너무 많은 영양소가 공급되면 비만, 당뇨 등 성인병에 걸릴 위험이 높아지는 것처럼 말이죠. 무엇이든지 많기보다는 ‘적당한’ 것이 해를 끼치지 않는 법입니다. 기술 역시 마찬가지....
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- 건강한 삶에 대한 관심과 비대면(Untact) 소비 문화, 브랜드와 서비스의 변화 2020.04.27
- HS Ad | 컬럼
- 개인의 자유 의지에 의한 이동이 자유로웠던 평범했던 일상이 그리운 요즘입니다. 코로나바이러스감염증(코로나19)으로 인한 초유의 사태 속에서 우리의 삶도 시장의 분위기도 급진적인 변화를 겪고 있는데요. 기업도 개인도 유례없던 위기 속에서 저마다 나름의 극복 의지를...
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- [Cheil’s Up] 경험의 가치와 상상력으로 보편적 감성을 자극하다 2017.09.21
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 제일기획이 글로벌 광고 시장에서 존재감을 드러낸 지도 어언 30년 세월이 흘렀다. 제일기획은 지난 10년 동안 그 이전 20년보다 월등히 많은 수상 성과를 내면서 글로벌 광고제 랭킹 10위권에 안착했다. ‘숫자’를 통한 성과를 따지는 것보다 더 중요한 일은...
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게시글
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- Heinz-The Last Drop 2024.04.11
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- "The Last Drop"은 Heinz와 LePub의 최신 캠페인으로, 하인즈 케첩에 대한 사람들의 비이성적인 사랑을 축하함으로써 브랜드에 경의를 표하는 것입니다. 실제 소비자 통찰력과 이야기를 바탕으로 제작된 The Last Drop은 Heinz 팬들이 거의 모든...
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- Libra Mattress-Unwanted Sleep 2024.03.27
- 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 다. 우리가 적절한 편안한 잠을 자지 못하면, 몸은 쉬지 않고 쉬면서 항상 둔하고 나른한 느낌을 남깁니다. 그러면 잠을 자지 말아야 할 순간에 어디서든 한 차례 잠을 자게 되고, 자신도 모르게 꿈을 꾸는 동안 결국에는 어색한 광경이 될 수도 있습니다.
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- Nacional Seguros ? 123 aseg?rate - Someone's past shouldn't damage your future. 2023.12.08
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 예상치 못한 질병이 우리를 위협하는 경우가 있습니다. 성병의 경우 상대방에게 비밀로 하고 성관계를 하는 경우도 있어 더더욱이 문제가 됩니다. 누 군가와 성관계를 가질 때, 특히 청소년들은 상대방을 신뢰해 성관계를 갖으며...
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